ブランドムービー事例｜費用相場と流れを解説

「ブランドムービー」という言葉は広く使われていますが、その定義や従来の企業PR動画との違いは、十分に理解されていない場合があります。効果的な動画施策を設計するために、まずはその概念と特徴を整理しましょう。

ブランドムービーの定義と特徴

ブランドムービーとは、自社の存在意義（パーパス）や企業理念、提供する価値を、映像と音響で直感的に伝える動画コンテンツです。製品のスペックや価格などの定量的なデータではなく、企業の考え方や世界観への共感・信頼を高めることを目的としています。

機能訴求型動画との違い

製品デモやサービス紹介などの「機能訴求型動画」は、「何ができるのか」「どのようなメリットがあるのか」などの機能面の価値を重視します。購入や利用を促すことが目的なので、論理的な説明が中心です。

一方、ブランドムービーは「なぜこの企業が存在するのか」「どのような社会を目指しているのか」に焦点を当てます。機能面での差別化が難しくなった現代において、顧客との結びつきを強める大切な手法です。

感情や共感を呼び起こすストーリーテリング

ブランドムービーの特徴は、物語の枠組みを用いてメッセージを伝える手法「ストーリーテリング」を活用する点です。事実の列挙ではなく、登場人物の葛藤、創業時の情熱、働く人々の思い、製品による顧客の変化といった物語を通してメッセージを伝えます。

ストーリーを用いることで、視聴者は企業を単なる組織ではなく「意志を持った存在」として受け止めやすくなります。映像、色彩、ナレーション、BGMを組み合わせることで、深い共感を生み出しやすくなります。

ブランドムービー・企業PR動画・会社案内動画の役割分担

動画を企画する際は、ブランドムービー、企業PR動画、会社案内動画の役割分担を明確にすることが大切です。目的が曖昧なまま制作すると、情報が散漫になり印象に残らない動画になりかねません。

※想起率：消費者があるジャンルを思い浮かべた際に、特定のブランド名を頭に浮かべる割合のこと。

このように、動画によって得意とする役割が異なります。事業内容を論理的に伝える企業PR動画や会社案内動画と、理念への共感を呼ぶ「ブランドムービー」を、目的に応じて使い分けたり、組み合わせて発信したりすることが効果的です。

ブランドムービーの制作には予算や時間が必要です。効果を高めるには、どのようなメリットが期待できるかを把握しておくことが大切です。

1.企業理念・パーパスへの共感と信頼の獲得

近年の購買行動や取引先選定では「社会的責任を果たしているか」「どのような志を持っているか」という視点が重視されています。文字だけではイメージしにくい企業理念も、映像化することで顧客・消費者に伝わりやすくなります。

共感を伴うコミュニケーションは、長期的な信頼関係の構築につながります。その結果、顧客や取引先との関係が深まり、安定したパートナーシップの構築が期待できます。

2.競合優位性の確立とブランド価値の向上

製品の品質や価格だけで他社との違いを出し続けることは難しくなっています。そこで重要になるのが、真似のできない「ブランド価値」による差別化です。

企業の歴史、開発の背景にある哲学、顧客に向き合う姿勢を表現した映像は独自の資産になります。明確なブランドイメージが定着すれば価格競争になりにくく、優先的に選ばれやすくなります。

3.社内向け広報（インナーブランディング）による組織力の強化

動画の効果は社外だけではありません。社内に理念を浸透させる「インナーブランディング」でも効果を発揮します。

自社の存在意義や自分の仕事が社会に与える影響を映像で再確認することは、社員の誇りやモチベーション向上につながります。経営陣の想いやビジョンが共有されることで組織の一体感が高まり、離職率の低減や主体的な業務推進が期待できます。

制作をスムーズに進め、希望通りの品質に仕上げるための標準的な5つの工程を解説します。

1. 要件定義とコンセプト設計

制作の土台となる重要工程です。

「誰に（ターゲット）」「どのような行動や印象の変化を促したいのか（目的）」「何を伝えるのか（コアメッセージ）」を明確にします。あわせて、配信媒体（自社Webサイト、SNS、展示会など）、納期、予算を確定します。

この段階で目的が曖昧だと、後から修正が発生し、追加費用や納期の遅れにつながります。発注側と制作会社の間で前提条件を揃えておくことが大切です。

2. 構成案と絵コンテの策定

コンセプトを具体的な映像の形に落とし込む工程です。

文章で全体の流れ（プロット）を固めた後、画面のイメージを描いた「絵コンテ」を作成します。絵コンテには、構図、登場人物の動き、セリフやナレーション、テロップ、BGMのイメージなどを記載します。

映像の長さやテンポはこの段階で検証します。撮影後の大きな構成変更は難しいため、関係者間でしっかりと確認して合意を取ることが大切です。

3. 撮影準備と撮影本番

絵コンテに沿って必要な準備を整え、撮影を行います。

準備段階での主な業務

撮影本番では、ディレクター、カメラマン、照明、録音などのスタッフが連携して収録します。モニターで画角や内容を確認しながら進行します。

4. 編集と音響処理（MA）

撮影した映像をつなぎ合わせ、作品に仕上げる工程です。

映像の印象は色調整や音響によって大きく左右されます。細部まで世界観を統一させる工程です。

5. 確認・修正と納品

完成した映像をチェックする工程です。

試写を行い、誤字脱字、事実関係の誤り、デザインのズレがないかを確認します。テロップや音量の微調整を行った後、承認を得て指定のデータ形式（Web用mp4ファイルなど）で納品します。

動画制作の費用は、企画の規模、演出方法、出演者の有無によって変動します。

費用を決める主な要素

動画制作の見積もりは、主に以下の項目で構成されます。

演出にこだわるほど、制作スタッフや機材が増えて費用も高くなります。

予算別の制作内容と目安

50万円未満

既存の写真やロゴ、保有動画素材を活用し、テロップやBGMを組み合わせて作成します。撮影を行う場合でも、カメラマン1名による半日程度の簡易撮影（社員インタビューやオフィス風景など）となるのが一般的です。

コストを抑えて素早く発信したい場合や、社内向け・簡易的な製品紹介動画に適しています。

50万〜150万円

ディレクターが企画から入り、撮影スタッフを揃えて1日程度のロケーション撮影を行う標準的なプランです。インタビューに業務風景などの挿入映像を合わせたり、ナレーションを入れたりする一般的な企業PR動画はこの範囲で制作されます。

採用動画やWebサイト掲載用の企業PR動画として弊社（あるいは業界一般）で最もご相談が多い費用帯です。

150万〜300万円以上

オリジナル脚本を作成し、複数日の撮影、ドローン空撮、プロの演者やナレーターの起用、3DCGや高度なアニメーションを盛り込んだ本格的な動画が制作できます。映画用カメラによる精密な色調整など、映像美にこだわった制作が可能です。

WebCM、ブランディング、周年事業、海外向けの発信など、高いクオリティが求められる場面で活用されます。

費用対効果を高める工夫

予算内で効果を高めるには、メリハリのあるコスト設計が大切です。

例えば、出演者に社員を起用してキャスティング費用を抑えつつ、企画や編集に予算を回すことで、親しみやすさと高品質を両立できます。また、1回の撮影でメイン動画に加えてSNS用の短尺動画などを同時撮影するのも有効です。素材をうまく使い回せる計画を立てましょう。

制作した動画は、さまざまな場面で活用することで費用対効果を高められます。

採用活動

動画は求職者の意欲を高めるのに有効です。文章だけでは伝わりにくい「職場の雰囲気」「社員同士のコミュニケーション」「仕事への価値観」を視覚的に伝えられます。

企業カルチャーへの理解が深まることで、応募数の増加だけでなく、入社後のミスマッチによる早期離職を防ぐ効果も期待できます。

IR活動

株主や投資家向けの発信でも動画が役立ちます。決算書などのデータに加え、経営陣のビジョンや事業戦略を映像で補足することで、成長性や社会的価値が伝わりやすくなります。

中長期的なパーパスやESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組み姿勢をわかりやすく提示することは、適切な評価と信頼の獲得につながります。

展示会・イベント

多くの企業が出展する展示会では、来場者の目を引くアイキャッチとして動画が効果的です。強みや世界観を伝える短い映像を繰り返し流すことで立ち止まる人を増やし、スタッフによる案内にスムーズにつなげられます。

また、自社イベントや式典のオープニング映像として流すことで、会場の一体感を高める演出としても活用できます。

Webサイト・SNSとの連携

自社Webサイトのトップページに動画を配置すると、訪問者へ瞬時にブランドイメージを伝えられます。さらに、メイン動画から一部を切り出して短尺化し、YouTube、X、LinkedInなどのSNSで配信することで、認知拡大が狙えます。

動画からWebサイトの案内ページや問い合わせフォームへスムーズに移動できるように導線を設計することが重要です。

目的に応じた3つの具体的な動画事例と、成果を出すためのポイントを解説します。

1. 理念・パーパスを伝えるストーリー型：KDDI株式会社

出典：KDDI公式YouTubeチャンネル

KDDIのブランドメッセージ動画「Spark Your Journey」は、理念やパーパスをストーリー仕立てで伝える優れた事例です。新スローガン「Spark Your Journey」のもと、人が夢中になれるものに出会ったときの小さな「ときめき（Spark）」を軸に展開されます。単なる企業PRにとどまらず、挑戦するすべての人々の日常や情熱に寄り添う姿勢を情緒的な映像美で描写。

企業の掲げるパーパスを視覚的・共感的に届けることで、視聴者に深い印象を残し、ブランドへの信頼感や親近感を自然と高める構成になっています。

2. 技術力と社会的意義を描くドキュメンタリー型：株式会社小松製作所

出典：コマツ公式YouTubeチャンネル

能登半島地震の農地復旧現場を舞台に、自社の「高度な技術力」と「復興支援」を結びつけた株式会社小松製作所のテレビCMです。

自社の強みである技術力を単なるスペックとして訴求するのではなく、地域の復興という「現場の課題解決」のために泥臭く向き合う姿勢をドキュメンタリータッチで描くことで、技術の裏にある社会的価値と企業への強い信頼感を創出しています。

3. 働く社員の価値観を伝える共感型：清水建設株式会社

出典：清水建設公式YouTubeチャンネル

若手社員のリアルな視点を通じて、現場の雰囲気やカルチャーを伝える清水建設株式会社の採用ブランディングムービーです。

業務内容の説明ではなく、社員たちが共通して語る「人の良さ」や仕事に向き合うマインドセットに焦点を当てています。企業が大切にする価値観や人間味あふれる風土をストーリーとして魅せることで、求職者の情意面に強く訴えかけ、理念にマッチする人材を引き寄せる採用施策として優れた事例です。

成果を出す動画の共通点

成功事例を分析すると、以下の4つの共通点が見えてきます。

ブランドムービーは、機能や価格だけでは差別化が難しい時代において、自社の価値を伝える大切な資産です。

効果的な動画を作るには、以下の設計が求められます。

単発の制作で終わらせず、マーケティングや広報戦略全体の中に位置付けることが、長期的なブランド価値向上とビジネスの成長につながります。

自社のパーパスを伝える動画制作や、Webと連携したブランド発信をご検討の際は、ぜひドコドアにお気軽にお問い合わせください。豊富な制作実績に基づき、最適なプランをご提案いたします。

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