- マーケティング
- ブランディング
- 文章作成
そのキャッチコピー、本当に機能していますか？｜成果につながる考え方と実例
Webサイトを制作・リニューアルする際、デザインと同じくらい、あるいはそれ以上に重要なのが「キャッチコピー」です。
「せっかくサイトを作ったのに、直帰率が高い……」
「サービスの魅力がユーザーにうまく伝わっていない気がする……」
そんな悩みをお持ちではありませんか？
キャッチコピーは、ユーザーがサイトに訪れて最初に目にする「顔」であり、その後の行動を左右する極めて重要な要素です。特にクライアント案件であれば、その成否は制作側の責任重大と言えるでしょう。
本記事では、思わず真似したくなるような秀逸なWebサイトのキャッチコピーを系統別に厳選してご紹介します。あわせて、論理的かつ技術的な視点から「刺さるコピー」の作り方についても詳しく解説します。
目次
Webサイトにおけるキャッチコピーの役割
Webサイトにおけるキャッチコピー（メインコピー）の最大の役割は、「ユーザーの離脱を防ぎ、読み進めてもらうこと」にあります。
一般的に、Webサイトの訪問者は3秒以内に「自分にとって有益なサイトかどうか」を判断すると言われています（3秒ルール）。この一瞬の判断基準となるのが、ファーストビューに配置されたキャッチコピーです。
キャッチコピーは、次の役割を同時に担っています。
・このサイトは「誰向け」なのか
・どんな価値が得られるのか
・続きを読む理由があるか
つまり、キャッチコピーはデザイン要素ではなく、Web戦略の起点なのです。
成果が出るキャッチコピーの基本構造
Webサイトのキャッチコピーには、実は共通する「型」が存在します。
①主語は「企業」ではなく「ユーザー」
| ＜例＞ |
| × 私たちは〇〇を提供しています ○ 〇〇に悩むあなたへ |
読み手が「自分ごと化」できるかどうかが分かれ目です。
② 機能よりベネフィットを前に出す
Web制作、システム、コンサル…機能説明は後回しで構いません。
・何ができるか
・その結果、どう変わるか
この順番が重要です。
③ 抽象と具体を分けて配置する
キャッチコピーは「感情」、サブコピーで「理解」を補完する。
この役割分担が、Webサイト全体の読みやすさを作ります。
【厳選事例】心を掴むWebサイトのキャッチコピー集
参考にしたい秀逸な事例をカテゴリー別にピックアップしました。
出版
| コピー | 読むたび、読む旅 |
| 出典 | https://ichizenbooks.jp/ |
| 商品・サービス | 本のサブスクリプションサービス |
製造業
| コピー | 「見える」を作る、「魅せる」を創る。 |
| 出典 | https://www.hoan-supply.co.jp/ |
| 商品・サービス | 鉄道・道路などの安全・標識関連製品を製造・提供 |
メーカー
| コピー | 1％に無限の可能性。だから、面白がれるんだ。 |
| 出典 | https://www.kurabo.co.jp/recruit/ |
| 商品・サービス | 繊維・素材から先端技術・環境設備、食品・サービス、不動産まで幅広い製品・サービスをもつ総合メーカー |
ITサービス
| コピー | ITでこまったを、よかったに。 |
| 出典 | https://bitstar.jp/ |
| 商品・サービス | ITとデジタルを使って、企業の困りごとを解決するサービスを提供 |
印刷
| コピー | 期待通り、以上のものを。 |
| 出典 | https://saisyoudo.co.jp/ |
| 商品・サービス | 印刷物制作を軸に、梱包・発送などのフルフィルメントまで行うサービス |
福祉
| コピー | 着たい服を、あきらめない。 |
| 出典 | https://kiyasuku.com/ |
| 商品・サービス | 既製服を自分に合わせて着やすくお直しするオンラインサービス |
病院・クリニック
| コピー | 人がつどう 人をつなぐ 人とつむぐ |
| 出典 | https://www.saiseikai.gr.jp/ |
| 商品・サービス | 社会福祉法人で、医療・福祉サービスを提供 |
教育・人材育成
| コピー | やりたいこと探しを終わらせる。 |
| 出典 | https://jikorikai.com/ |
| 商品・サービス | 自分の強み・価値観・やりたいことを見つけるためのオンライン自己理解支援サービス |
サービス
| コピー | さよなら、電話番長。 この電話からの、卒業 |
| 出典 | https://www.fondesk.jp/p/sayonara/ |
| 商品・サービス | 会社・事務所の電話対応を外部のオペレーターが代行し、チャットやメールで内容を通知するサービス |
その他
| コピー | 関わる全ての人を幸せへとイザナウ |
| 出典 | https://izana-ezo.jp/ |
| 商品・サービス | 建築・施工事業を中心に、福祉・人材・食品・商業まで幅広く事業を展開 |
まとめ：心に刺さるコピーは「誰に」「何を」が明確である
Webサイトのキャッチコピー集を見てくると、優れたコピーには共通して「明確な意志」があることに気づきます。
-
ターゲットが明確であること（誰に向けたメッセージか）
-
変化が具体的であること（使う前と後でどう変わるか）
-
言葉が削ぎ落とされていること（一瞬で理解できるか）
Web制作やリニューアルの現場では、どうしても技術的なスペックや自社のこだわりを詰め込みたくなります。しかし、ユーザーが求めているのは常に「自分にとっての価値」です。
今回ご紹介した事例を参考に、ぜひ「顧客の心に深く刺さる」あなただけのオリジナルなキャッチコピーを導き出してください。
「自社の強みをどう言葉にすればいいかわからない……」
「今のキャッチコピーがあまり反応良くなくて悲しい……」
そんな時は、一度立ち止まってプロの視点を取り入れてみてください。
ドコドアでは、Webサイト制作にあわせて、徹底したお客様へのヒアリングを通し、一人ひとりのビジネスの核心を突いた「お客様に最適なコピー作成」も承っております。 デザインの美しさだけでなく、言葉の力で成果を最大化したい。そんな想いに応えるために、私たちは伴走します。もしコピー作成に困っていたら、お気軽にお問い合わせください。
◎お問い合わせ・ご相談はこちらから
▼ドコドアのホームページ制作事例一覧
https://docodoor.co.jp/design/
▼関連記事
ドコドア 編集部
EditTeam
