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リスティング広告はどう変わる？Google広告AI Maxとは？
はじめに：リスティング広告のAI Maxとは？
2025年に登場したAI Max for Search campaigns（以下、AI Max）は、検索広告を自動最適化するGoogleの最新AIスイートです。しかし「AIが全部やってくれる」と考えると、意図しない検索語句への配信やブランド毀損が起こりかねません。マーケティングエンジニアとして、日々、広告の自動化のためのプログラミングを行う立場から成果と安全性を両立できるよう、基本の定義から導入準備、運用体制、専門家との連携までの概要を解説します。
目次
【トピック1】AI Maxとは何か：基礎から導入メリットまで
AI Maxの定義と位置づけ
ここでいう検索語句拡張とは「設定したキーワードに近い言葉をAIが自動で広げて配信対象を増やす仕組み」のことです。生成アセットは、既存の広告文やランディングページをもとにAIが広告文を自動生成する機能で、旧Automatically created assets（ACA）に相当します[1]。
導入効果の実数値
AI Maxのベータ利用企業では、CPA（Cost Per Acquisition：1件の成果獲得に必要な広告費）やROAS（Return On Ad Spend：広告費に対して得られた売上の割合）を維持しながら平均4%のコンバージョン増を達成したと報告されています[1]。L’Oréalはコンバージョン率、すなわちCVR（Conversion Rate：広告経由の訪問者が成果に至った割合）が2倍になり、CPAを31%削減した事例を共有しました[1]。MyConnectではリーチが16%増加しながらCPAを13%改善するなど、AI拡張による新規流入の拡大が裏付けられています[2]。こうした数値は「既存のリスティング広告が頭打ち」と感じている企業にとって強い導入動機になります。
ブランド制御と透明性の強化
AI Maxで2025年10月にはレポート機能で、AIがどの検索語句やURLを拡張したかを可視化できるようになりました[4]。これは、AIが自動拡張した配信内容の出所を一覧できるレポート上の項目で、ブラックボックス化への不安を軽減する仕掛けです。
出典元
【トピック2】なぜ専門家支援が欠かせないのか：課題と解決策
AI任せにすると起こる問題
専門家が担う役割
出典元
【トピック3】 運用編：チェックリストと自動化で事故を防ぐ
運用前チェックリスト
運用中に見るべき指標とアクション
検索語句で「AI Max expanded matches」の比率が急増した場合は、意図しない検索語句が含まれていないか専門家と一緒に精査しましょう[4]。さらに、CVRやCPAが一定のしきい値を超えた時にはメールやチャットで通知が届くようにアラートを設定し、担当者の見落としを防ぎます。こうしたプロセスは「AIに任せる範囲」と「人が判断する範囲」を分ける作業でもあります。
自動化とドキュメントで属人化を防ぐ
属人化とは、一部の担当者だけがノウハウを持ち運用が停滞する状態を指します。Google広告スクリプトで除外キーワード更新やレポート抽出を自動化し、処理内容をドキュメント化することで属人化を抑えられます。さらに、週次の定例ミーティングで「AI Maxに追加された新しい検索語句」「改善が必要なポイント」を振り返り、次のアクションを決めるサイクルを定着させましょう。録画や議事録を残しておくと、新任担当者のオンボーディングにも役立ちます。
まとめ
共通する成功条件
(3) データに基づく迅速な意思決定
上記の三つです。
まとめ
AI Maxは検索広告の成果を押し上げる強力な武器ですが、AIリテラシーが低いチームほど「見守る仕組み」と「改善する手順」が不可欠です。専門家と協力してガードレール、指標、アラート、自動化をセットで整備すれば、成果向上とブランド保護を両立できます。AI任せにするのではなく、AIと人間の役割分担を明確にすることが競合に先んじる条件です。
ここまで読んでいただいた方は、おそらく「やっぱり専門家に任せた方が安心かも」と感じているのではないでしょうか。
さらなる成長を目指すために：
マーケティングの世界は、AI技術の急速な進歩により日々進化を続けています。
自社での広告運用などのマーケティングに限界を感じた場合は、最新のAI機能や高度な分析手法に精通したマーケティング専門家への相談をご検討ください。専門家の知見を活用することで、自社だけでは難しいレベルの成果向上と、競合他社との差別化を実現できるでしょう。
私たちは、Googleのパートナーとして、ECサイトでのリスティング広告、Performance Max（P-MAX）広告運用において豊富な経験を持ち、業界特性に合わせた最適な戦略提案が可能です。お気軽にご相談ください。成果向上に向けて、具体的で実践的なソリューションをご提案いたします。
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用語集・定義
ランディングページ等の内容をもとにAIが広告文を生成する機能。旧Automatically created assetsに相当する。
Google AdsアカウントをJavaScriptで自動操作する機能。除外設定やアラートを自動化できる
よくある質問（FAQ）
Q1. AI Maxと従来のリスティング運用は何が違うの？
A. 従来はキーワード調整や入札最適化を担当者が手作業で行っていました。AI MaxではAIが検索語句拡張や広告文生成を提案し、人は承認とガードレール管理に集中します。そのためSources列の監視と除外設定が欠かせません。
Q2. AIリテラシーが低い担当者でも導入できますか？
A.可能です。本文で紹介した三つのステップに沿って共通言語・ガードレール・運用体制を整え、専門家がレビューを担当すれば、基礎知識が浅いチームでも安全に運用できます。
ドコドア マーケティング部
有資格：Google広告認定資格、Googleアナリティクス個人認定資格など
