多くのSEO施策は「ユーザー体験」を中心に設計されますが、検索エンジンのクローラー目線でサイト構造を最適化することも同じくらい重要です。

例えるなら、ユーザー体験の最適化が「サイトの中身（コンテンツ）」を豪華にする作業だとすれば、クローラー目線の最適化は「サイトの道路と案内標識」を整備する作業です。サイト内のリンク構造をたどりながら情報を収集し、インデックス（検索結果のもとになるデータベース）へ登録します。
しかし、このときにクロール効率（クローラビリティ）が悪いと、重要なページを見落とされ、価値の低いページばかりが巡回され（リソースの無駄遣い）、クローラーが迷子になります。クローラーは優秀な観光客だが、道案内が悪いと迷子になるのです。

「クローラビリティ（Crawlability）」とは、クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがいかにスムーズにサイト全体を巡回できるかを示す指標です。HTML構造の不備、リンク切れ、リダイレクトループ、robots.txtの誤設定などがあると、クローラーのアクセスが妨げられ、SEO評価に大きな悪影響を及ぼします。
つまり、どれだけ優れたコンテンツを作っても、クローラーが到達できなければ評価されません。クローラーに正しく発見・クロール・インデックス されなければ戦場に立てません。Webサイトは出来て終わりなのではなく、始まりに過ぎません。

「クロール統計情報」でサイトの健康状態を把握

Google Search Console（GSC）の「クロール統計情報」レポートは、クローラーがサイトにどの程度アクセスしているかを示す貴重なデータソースです。

ここで注目すべき指標は以下の3つです。

• クロール済みページ数：クローラーが取得したページ数。急激な増減は異常のサイン。
• クロール済みの合計データ量：サーバー負荷やコンテンツ量の増加を反映。
• 平均応答時間：サーバーのレスポンス速度が遅いとクロール効率が低下。

これらを週1回程度確認し、クロールパターンの変化を検知することがSEOメンテナンスの第一歩です。
実際にクライアントサイトを複数運用していると、コンテンツ追加後にクロール済みページ数が急増し、その後安定化するパターンが多く見られます。
この推移を見逃さずに監視することで、「新規ページが適切にクロールされているか」をリアルタイムで把握できます。

クロール頻度とエラーの定期チェック手順

クロールエラー（例：404、5xx、リダイレクトエラー）は、クローラビリティを直接的に阻害します。
CMS運用の現場では、URL変更後のリダイレクト漏れが原因で404が頻発するケースが少なくありません。
その対策として、新規URL公開前に既存URLとの整合性をスプレッドシートで管理し、「旧→新」リダイレクトを一括で検証する仕組みを導入すなどをするのが良いでしょう。

以下の手順で定期監査を行いましょう。

1. Search Consoleの「ページインデックス」レポートを開く
2. 「インデックス未登録」の項目を確認
3. 「検出 – インデックス未登録」や「ソフト404」などの発生傾向を把握
4. 発生したURLを実際に確認し、修正・リダイレクト設定を行う

これらを月次ルーチンに組み込み、クロールエラーを放置しないことが重要です。

クローラーが「重要でないページ」にリソースを費やすと、本来インデックスされるべきページのクロールが遅延します。そのため、不要ページを適切に除外することはクロールバジェットの節約にも直結します。

noindexタグの適切な使用と注意点

まずはnoindexタグの基本です。

<meta name="robots" content="noindex, follow">

「noindex」タグは、検索結果への掲載を防ぐための強力な手段です。特に以下のようなページには、積極的にnoindexを設定しましょう。

• 重複コンテンツ（例：タグページ、ソート別一覧など）
• サイト内検索結果ページ
• ステージング環境やテストページ

ただし注意すべき点は、noindexページに内部リンクを集中させないこと。クローラーが不要ページに誘導されることで、全体のクロール効率が低下します。
また、テクニックとして大型メディアサイトなどで重要記事のクロール頻度が上げるために、タグページをすべてnoindexに切り替えるなどの手法もあります。不要ページの除外が、結果的に重要ページの巡回効率を引き上げる好例です。

robots.txtでのアクセス制御

robots.txtは、クローラーに対して「どのURLをクロールすべきでないか」を指示する設定ファイルです。「クローラーにアクセスさせない」領域を明示することで、不要なクロールを防ぎ、クロール効率（クロールバジェット）を最適化できます。
エンジニア向けのお話かもしれませんが、画像検索流入が激減させるためにrobots.txtでWordPressの「wp-content」ディレクトリをDisallowにした制御などの手法などがあります。
この他にも、下記のようにWordPressサイトの「管理ページを除外する」なども定番ではありますが手法の一つです。

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

もちろんディレクトリ単位の制御を行う際は、クローラーに見せたい領域まで塞いでいないかを慎重に確認することが大切です。

カート・ログインページなどの処理方法

ECサイトなどでは、カートページ・会員ログインページ・注文確認ページなどが存在します。これらはユーザー固有の情報を含むため、インデックス化しても意味がありません。

対応方法は以下の通りです。

• robots.txtでクロール禁止
• metaタグでnoindex指定
• canonicalタグで正規ページに統一

これにより、機密ページが検索結果に表示されるリスクを防ぐとともに、クローラーを有効活用できます。

効果的なクローラビリティ監査は「一度やって終わり」ではありません。定期的な点検サイクルを設けることで、サイトの健全性を維持できます。

この運用を続けることで、クロールの最適化＝SEOの基盤強化が持続的に実現します。

クローラビリティ監査は、テクニカルSEOの中でも「見落とされがちな基本要素」です。
しかし、Googlebotの巡回効率が改善されれば、新規ページのインデックス速度向上・既存ページの再評価促進といった恩恵を受けられます。

次回の【後編】では、さらに一歩踏み込んで、クロールバジェットの最適化とURLパラメータ制御の具体的手法を解説します。